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广告的震撼力  

2015-08-31 17:28:46|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     恐惧诉求作得最具震撼力的,恐怕要数伯恩巴克的“采花姑娘”。这是为约翰逊竞选美国总统时攻击对手戈德华特而作的电视广告之一。广告一开始,一www.wrgygs.com位天真可爱的小姑娘哼着歌谣在野外采野花。蓝天碧草,令人神往。但是,突兀而人的刺耳音乐把人们平和的心境搅得粉碎。接着出现男子深沉的倒数数的声音,令人想起导弹发射的情景。小姑娘一点没有感觉到这些变化,仍然专心地数着她手中氢雨痴硫姻剔撇巍子的倒数交相吻合。当倒数到“ 1 ”时,一声惊天动的巨响,整个画面被一团蘑菇云吞没,姑娘、鲜花、蓝天、碧草,顿时灰飞烟灭。这个广告片震动了全美国。人们第一次对核战争有了非常具体的认识,为核采地战争摧毁人类的恐怖景象而战栗。因此www.mcjzkj.com,鼓吹核威慑的戈德华特被选民所唾弃。在恐惧诉求方面,华人也有上乘之作。奥美广告公司(台湾)创意总监孙大伟先生为美商保德信人寿保险公司所作的“智子篇”就是一例。
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