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消费者对黑星啤酒的反应  

2015-08-31 17:27:32|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     据在美国西雅图地区进行的 6 个月市场测试,消费者对黑星啤酒的反应相当不错,而赢得 广告时代 1992 年度最佳广告奖,则更是锦上添花。我们的一些白酒广告,有货真价实的历史可说,但往往说不好,讨个没趣,而人家没有历史、没有传统,编造一段伪史却讨了个满堂彩,这种现象到底意味着什么?静思其广告的机理,是耐人寻味的。(异十九)恐惧诉求恐惧,是人们失去安全感时的一www.hbwrgy.net种心理状态。安全需求,在马斯洛的人类需求五层次中处于第二层次,是基础性的人类需求。而恐惧,则可看成是安全需求的反面表达。因此,恐惧针对人们普遍存在的害怕、担忧心理,常常被广告人拿来作为基www.hbwrgy.com 本的诉求主题。美国广告人常常用恐惧手法来劝说人们注意安全,改变抽烟、酗酒、吸毒、滥交等不良行为。一个劝说人们开车要系安全带的广告中,玩具木轮小车装着两枚鸡蛋从斜坡冲下来,遇障而猛然停下。结果,系了安全带的蛋完好无损,没系的蛋却弹出车外打得稀烂。这支广告片家喻户晓,深受好评。
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