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叫板”广告比较广告,或曰竞争广告  

2015-06-06 15:43:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       其是非利弊向来见仁见智。这可以从各国广告法规中有关条款的差异和不同中得到验证。例如,中国的广告法第十二条规定:“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务。”在实施过程中,一般认为这是规定广告中不允许指名道www.mcjzkj.com姓地拿自家品牌跟别家作比较,要比,至多也只能泛泛而谈,如“一般洗衣机无故障运行 3000 次,小天鹅全自动洗衣机突破 5000 次”云云。美国则不同,在广告上指名道姓地叫板比较,可谓司空见惯。这甚至是美国广告的一种风格和一大特征,除加拿大、英国、丹麦等少数国家效仿之外,多数国家尚不赞成和允许对www.hbwrgy.com 垒挑战、直接比较的广告。在美国做得最成功的,恐怕要算温迪公司针对麦当劳公司的比较广告 ― “牛肉在哪里? " 麦当劳公司是美国汉堡包的霸主,除占着国内 45 %的市场之外,到 1983 年还在国外建立了 8400 多家连锁店。这一年,它雄心勃勃地制订了全球性发展计划。为此,还精心设计出逗人喜爱的“麦当劳叔叔”作为广告代言人。它每年以近 4 亿美元的广告费进行强力传播。
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